近月，全球三大奢侈品集團LVMH(法國：MC)、Hermès (法國：RMS)及Richemont(瑞士：CFR)先後公布優於預期的理想業績，引證於不明朗的全球政經形勢下，奢侈品的業績表現未受影響。回顧本世紀最大的經濟危機金融海嘯，LVMH在2009年的收入及純利按年只分別下跌1%及13%，Hermès的收入更按年上升9%，純利持平，可見貧富懸殊並非新鮮事，而金融海嘯後多年的量寬放水，只令貧富差距越加擴大。
另一方面，隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，加上社交媒體造成的炫耀文化，高端化亦已成為一個趨勢。高端化市場是指人們對品質、品牌、文化、服務等方面的要求不斷提高，除了奢侈品，衣食住行各方各面也發生這樣的變化，烈酒市場的高端化也沒兩樣，亦為產業帶來了更大的發展空間和機遇。烈酒生產商在高端化市場中有更多的發展機會，不斷提高產品品質，建立優閒形象，融合歷史文化，創造及滿足消費者的需求。從市場競爭來看，高端化市場的競爭壓力相對較小，生產商可以更加注重品質和文化的發展，提高品牌價值和市場地位，䡋大型的生產商更透過收購同業及具潛質品牌，令市場更加集中，於通脹下更能將成本上升轉嫁消費者，全球兩大烈酒集團Diageo (美國：DEO)及Pernod Ricard (法國：RI)可謂表表者。
Diageo為英國公司，旗下的著名品牌包括蘇格蘭威士忌Johnnie Walker、黑啤酒Guinness、琴酒Tanqueray、愛爾蘭忌廉甜酒Bailey’s等，跟據至2022年12 月半年業績，淨收入按年升9.4%，當中銷量及平均售價分別上升1.8%及7.6%，高端品牌收入佔比57%，帶動65%的收入增長，事實上高價酒於2016至2021年的收入增幅為整體烈酒的兩倍有多。以5月中股價計，Diageo市值約1,000億美元，至2023年6月年度預期收入174億英鎊，純利38億英鎊，按年升11%，毛利率及純利率分別為61%及22%，預期市盈率約21倍。
另一方面，Pernod Ricard為法國公司，旗下的著名品牌則包括Absolut Vodka、Chivas威士忌、Jameson威士忌、Martell干邑白蘭地等，跟據至2022年12 月半年業績，淨收入按年升19.4%，當中平均售價上升約10%，高端品牌收入佔比76%，帶動80%的收入增長。以5月中股價計，Pernod Ricard市值約540億歐羅，至2023年6月年度預期收入120億歐羅，純利24億歐羅，按年升21%，毛利率及純利率分別為61%及20%，預期市盈率約22倍。
隨著全球各地中產人數增加及消費者對健康的追求，烈酒一直在搶佔紅酒和啤酒等酒類旳市場份額，整個酒類行業的主要消費趨勢不是要喝得多，而是要喝得好。市場的天敵並非經濟，回顧金融海嘯的2009年年度，兩間公司的收入及純利按年仍錄得增長，「借酒消仇」是否也是行業賣點，無從稽考，不過影響生意最大的非疫情莫屬，2020年年度，兩間公司的收入皆按年回落高單位數，純利更罕有地大幅下跌，似乎「社交距離」在此役戰勝了「借酒消仇」！
簡志健，持證監會持牌人士，博立聯合創辦人/中原資產管理投資總監
執筆之時，筆者及其基金客戶持有LVMH(MC.PA)及Hermès (RMS.PA)
