20 Feb 2014 - [PCM] 中國遊客的取向

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以下為筆者週一在PC Market所發表的文章「中國遊客的取向」。
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中國領先旅遊網站攜程(Ctrip.com)於去年12月通過網絡問卷的方式進行隨機調查，收集了全國三十多個城市的旅遊者的反饋，通過統計分析，上月發佈了「2014年旅遊者調查報告」，不少內容值得關注一下。 

 

報告顯示，99%的國內城市居民今年將進行旅遊消費，當中51%計劃出遊三次或以上；56%會增加旅遊消費預算，39%則和去年一樣；33%預計旅遊消費在10,000人民幣以上，37%的預算則為5,000至10,000人民幣。這些火熱的旅遊需求，或引證不少國內城市居民已將需求層面由基本溫飽，提升至體驗享受，另一方面從事運輸、機場、酒店、旅遊及消費等的企業，生意將較大機會受惠。比較特別的是，不知是否中國新「旅遊法」於去年10月實施後，平價旅行團大減，又或旅行團普遍存在強迫購物及隱性消費等負評印象，42%的準遊客今年會選擇通過旅行社的「自由行」服務出行，39%則選擇完全自助出遊，只有19%選擇跟團。在各類旅遊度假產品中，旅客預訂的比例從高到低依次為「自由行」、酒店、機票、團隊遊、一日遊、門票、火車票、租車。在交通工具方面，90%選擇飛機，54%及30%則分別選擇火車及自行駕車。 

 

每逢春節，總會看到春運及旅遊景點如何擠迫，火車票怎樣難等報導，若大家是國內城市居民，相信也會盡量避免在春節或其他大小黄金週出遊，這次調查也反映了此點，有80%的國內城市居民選擇帶薪休假出遊，36%則會在周末出遊，只有18%選擇在國慶或春節期間出遊。這可解釋為何於傳統黄金週期間，香港旅遊及消費熱點被國內遊客迫爆的程度似有所減弱，反而演變成不分季節的「勢水長流」。 

 

至於在計劃旅遊目的地中，境內遊的三甲依次為海南三亞、雲南麗江、及四川九寨溝，接著才是西藏、福建廈門及廣西桂林。境外遊則繼續以泰國居首，得到34%國內城市居民選擇，似乎延續了去年大熱賣座電影「泰囧」效應。香港及澳門以32%居次，這或許包括旅遊消費較高及新鮮感較遜這些原因，不過「泰囧」的班底將推出「港囧」，不知界時會否帶升國內遊客到香港的旅遊需求，相信會受到社會上不同人士高度關注。 

 

(利益申報：筆者為持牌人士) 

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筆者現為華富嘉洛證券資產管理副總裁，幫助客人管理股票投資組合，詳情請按此