14 Dec 2011 - 「2011中國奢華品報告」撮要

投資組合自2005年12月14日成立日計至今回報：248%

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中國奢移品仍是不少評論提名來年的投資慨念，有甚麼佐證？ 

羅德公關與調研機構信天翁昨天發布「2011中國奢華品報告」，因每間傳媒對這份報告只是各自表述，筆者便於此歸納多份傳媒相關報導，希望大家可得到更全面的訊息。不過需留意此調查於今年4月至5月進行，會否有點過時，見人見智。

調查透過電話訪問、面談及問卷方式訪問共1,057名大中華區奢侈品消費者，遍及香港、台灣及51個內地一二三綫城市。調查約有79%受訪者來自內地，其餘10%及12%來自香港及台灣；21歲至35歲佔83%，其中「80後」(年齡由21至30歲)佔50%；約45%調查者宣稱年均收入高於18萬元人民幣。 

有92%內地受訪者表示，未來一年他們在奢侈品的支出將不遜於或超過前一年，較去年升逾14%，當中41%表示將超過去年。而在台灣，僅有20%的受訪者選擇這個選項。 

購買奢侈品的原因

購買奢侈品的誘因主要為「體現品味及個性」，而男士透過奢侈品展示更強個性，因此70%男性受訪者選擇此項，較女性多約10%。排第2及第3位的購買誘因分別是「獎勵自己」及「善待自己」。86%和76%的消費者是為自己或配偶╱男女朋友購買奢侈品，而送給商務夥伴的也高達31%，超過送給朋友的22%，顯示送禮文化依然盛行。 

購買奢侈品的著重點

年輕一族最重視產品的品質，其次分別為折扣及售貨員的態度。獨特設計的精工產品最吸引內地客，而內地客重視愉快購物體驗甚於折扣，期望售貨員能具豐富的產品及品牌知識，提供中肯建議，並態度友善。 

奢侈品牌分類排名 

在眾多國際名牌中，因Chanel產品種類較廣，分別位列化妝品類、服裝類和箱包類品牌知名度第一、第一和第三名，鞋及珠寶類別則名列首5位；Cartier 則高踞珠寶類和腕表類知名度第一和第三；Gucci名列鞋類首位；LV於手袋類冠；Prada(1913)分別位列服裝類、鞋類和手袋類知名度第三、第五和第五名，；HERMES則列手袋類第四位；去年香港的周大福(1929)和周生生(116)品牌分別列珠寶品牌知名度第三位和第六位，但今年卻分別跌至第五位和第十位，顯示消費者見識更廣下，認購更多國際品牌。 

中國消費者傾向出外購奢華品

中國的奢華品消費者經常外出旅遊購物。此現象在各中國城市十分普遍，越昂貴，越獨特的奢華品，中國消費者越樂於在外地購買。正貨保證，多元化選擇，及具競爭力的價格使香港被中國消費者視為購物天堂。在可見的未來，香港仍將備受中國消費者喜愛。不過在內地一線城市，有高達40%的消費者選擇去歐洲購買奢侈品，高於選擇來香港的22%。而在國外購買奢侈品的最大動機來自價格（低稅費），80%的消費者均意識到國內奢侈品稅高企，出於價格因素，選擇在國外購物。 

購買奢華品的資訊渠道

 

各大品牌需花更多精力於網上資訊的更新，調查顯示消費者的四大資訊渠道，分別是零售管道和官方網站、垂直網站、門戶網站以及微博，當中以論壇、社交網站、博客、微博為代表的「個人媒體」成為中國奢華品消費人群獲取信息的主要來源。35%的受訪者通過網絡購買奢侈品。 

恒指國指走勢談 

請參閱12月11日的股評，按此重溫。

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